Francia – ¿Qué pensar de los influencers?

02 Marzo 2021

(ANS - París) - Las redes sociales son centrales en la vida de los adolescentes y una publicación o algo similar puede influir enormemente sus vidas. Las marcas de ropa lo han entendido desde hace muchos años. Cuatro estudiantes del instituto "Notre Dame des Minimes" de Lyon: Victor, Mathieu, Gaspard y Martin, explican el papel de los influencers. Y sor Anne-Flore Magnan, Hija de María Auxiliadora de 33 años, educadora de la Asociación "Le Valdocco" de Lille, ofrece su punto de vista.

Un influencer: ¿qué es exactamente?

Un influencer es alguien que es muy activo en las redes sociales. Mathieu lo explica: “Te conviertes en una persona importante para las marcas, ellas te identifican para publicitarlas y comercializarlas solamente cuando tienes 50.000 o más suscriptores en tu perfil. Algunos grandes influencers se ganan la vida de esta manera". “Con cada post de una marca pueden ganar entre 500 y 1.000 euros”, añade Gaspard.

¿Pero las empresas están solicitando personas o viceversa?

Víctor aclara: “Primero que nada, tienes que ser popular en las redes”. Y para ello, “hay que crear una cuenta pública”, completa Martín. “La mejor forma es un canal de YouTube. Por lo tanto, es necesario que se conozcan tantas redes sociales como sea posible ”, añade Gaspard.

También es necesario diferenciarse de los demás para darse a conocer: elegir un campo de actividad (deporte, moda ...); “La belleza también se toma en cuenta”, afirma Mathieu. Tienes que saber como ponerte en vista. Y luego con suerte, en el efecto viral: que los amigos de los amigos se apunten ...

Entonces, ¿las marcas, las empresas ... cuentan?

Sí, hay que estar bien vestido, con ropa de marca. Así jóvenes publican fotos de sí mismos con el hashtag # de las distintas marcas. “Las marcas te identifican y también te eligen en función de sus criterios: belleza, popularidad”, testifica Gaspard. “Al final, hay que saber influenciar a los demás. La popularidad del otro influye en nuestras decisiones, en nuestra forma de ser. ¡Esto es lo que significa ser un influencer! "

Si bien Mathieu sostiene que "entre los verdaderos amigos lo que importa es la estima", los cuatro coinciden en que "el peso de una marca es importante ...", que "es difícil resistir" a  los comentarios e influencias, también porque "es se ha vuelto obvio y normal juzgar a los demás"...

Por su parte, sor Magnan observa: “El fenómeno de los influencers es similar a la publicidad en televisión y radio. Tiene en vista a las personas para ofrecerles un producto del que aún no necesitan, pero lo querrán comprar. La diferencia aquí es que el influencer reúne una 'comunidad' que ya está ligada a lo que propone: un joven apasionado del calzado deportivo seguirá a los influencers que tienen esta 'competencia'. ¡Es una publicidad dirigida!

El peligro, en términos educativos, es cuando estos influencers son adolescentes o incluso niños. Se los convierte en productos comerciales. Medios de publicidad. No están tratando de unir a las personas para transmitir un mensaje o valor, sino para promover productos. ¡Productos que reciben gratis!, o por los que se les paga ... ¿No deberíamos, como adultos, sentirnos desafiados por el hecho de que, para tantos jóvenes, el sueño es 'convertirse en una publicidad? "

InfoANS

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