Ce guide se place à l’intérieur d’un parcours de réflexion de la Congrégation qui a son origine dans le « Système salésien de Communication Sociale de la Congrégation Salésienne » de 2011 et s’est complété, au cours des années, avec des contributions successives : le Cadre de Référence de la Pastorale Salésienne des Jeunes, les contributions sur la formation à la Communication des Salésiens, le document sur la Présence dans les Réseaux sociaux, comme aussi le Message du Pape François pour la 50e Journée Mondiale des Communications Sociales.
Le Guide, de dimension typiquement pragmatique plutôt que théorique-analytique, est partagé en deux zones : la première, dans le chapitre d’introduction et dans l’appendice sur le « vocabulaire » du réseau, propose les éléments principaux du monde d’Internet ; la deuxième, développée dans les chapitres centraux, illustre l’impact que les ‘formats’ de communication digitale ont sur les Provinces Italiennes et la conséquente puissance évangélisatrice qu’ils portent avec eux.
En ce sens, le web est présenté comme une grande opportunité pour les Salésiens d’Italie, puisqu’il informe sur les activités des Provinces et transmet la réalité de la mission salésienne, identifie la Congrégation comme communauté au pas avec les temps et fidèle à son charisme, il promeut les bonnes pratiques, il permet de partager les subsides et matériel dont ont peu se servir pour la formation, les activités pastorales…
Le guide accompagne les Salésiens dans la compréhension et la communication de leur propre identité de manière cohérente et univoque (corporate identity), comment attirer et impliquer les jeunes et les utilisateurs Web en général (engagement) et dans l’animation, ni plus ni moins que dans le monde off-line, de la communauté digitale (community). Pour cela, on propose aussi une des techniques les plus efficaces, celle du story-telling, accompagnée par quelques règles d’or pour bouger dans le réseau : du principe de responsabilité à la communication pour destinataires, jusqu’à la nétiquette, au respect de la privacy et aux obligations de la loi.
En considération de la mutation continuelle et rapide dans le monde de la communication, le guide prévoit l’élaboration biennale du ‘vademecum/direttori’, avec des normes et indications pratiques sur les diverses thématiques.
Le document est disponible, seulement en italien, sur le site sdb.org
