Tale guida si colloca all’interno di un percorso di riflessione della Congregazione che ha origine nel “Sistema salesiano di Comunicazione Sociale della Congregazione Salesiana” del 2011 e che si è completato negli anni con altri contributi successivi: il Quadro di Riferimento della Pastorale Giovanile Salesiana, i contributi sulla formazione alla Comunicazione dei Salesiani, il documento sulla Presenza nelle Reti Sociali, così come il Messaggio del Santo Padre Francesco per la 50° Giornata Mondiale delle Comunicazioni Sociali.
La guida, dal taglio prettamente pragmatico anziché teorico-analitico, offre una linea di pensiero e una piattaforma comunicativa comune nella quale le Ispettorie italiane possono trovare consigli e riferimenti autorevoli e accreditati circa il mondo della Rete, per poter così programmare autonomamente i propri interventi.
La Guida è suddivisa in due aree: la prima, contenuta nel capitolo introduttivo e nell’appendice sul “vocabolario” della rete, delinea gli elementi principali del mondo di Internet; la seconda, sviluppata nei capitoli centrali, illustra l’impatto che i format comunicativi digitali hanno sulle Ispettorie Italiane e la conseguente potenza evangelizzatrice che portano in sé.
In tal senso il web viene presentato come una grande opportunità per i Salesiani d’Italia, perché informa sulle attività delle Ispettorie e trasmette la realtà della missione salesiana, identifica la Congregazione come una comunità al passo con i tempi e fedele al suo carisma, promuove le buone pratiche in ogni ambito, permette di condividere sussidi e materiali di cui giovarsi per la formazione, le attività pastorali…
La guida accompagna i Salesiani nel comprendere e comunicare la propria identità in un maniera coerente e univoca (corporate identity), nel saper attirare e coinvolgere giovani e utenti web in generale (engagement), e nell’animare, né più e né meno che nel mondo off-line, la comunità digitale (community). A tal fine viene anche illustrata una tra le tecniche più efficace, quello dello story-telling, accompagnata da alcune regole d’oro per muoversi nella rete: dal principio di responsabilità alla comunicazione per destinatari, fino alla netiquette, il rispetto della privacy e gli obblighi di legge.
In considerazione della continua e veloce mutazione del mondo della comunicazione, la guida prevede infine l’elaborazione biennale di vademecum/direttori con norme e indicazioni pratiche sulle diverse tematiche.
Il documento è disponibile, solo in italiano, sul sito sdb.org