W tym spotkaniu, które kończy się dzisiaj, 16 listopada, uczestniczą ks. George Menamparampil, salezjanin, koordynator Biura Misyjnego; ks. Alfonso Bauer, przełożony inspektorii urugwajskiej (URU), a także liczni przedstawiciele ośrodków misyjnych z Peru, Boliwii, Argentyny, Chile, Paragwaju, Ekwadoru, Kostaryki i Urugwaju.
W pierwszym dniu zgłębiano kwestię marketingu relacyjnego, co omówił ekspert w zakresie marketingu religijnego Carlos Luna, osoba świecka z Dominikany, dyrektor kreatywny agencji “PuedesMásMarketing”, specjalizującej się w marketingu kreatywnym. We wrześniu 2017 roku został poproszony przez salezjanów o zorganizowanie pierwszego spotkania dotyczącego marketingu religijnego w Urugwaju na temat “Reinspira Tour Montevideo”.
W przemówieniu powitalnym ks. Bauer przywołał osobę Księdza Bosko i jego umiejętność ściągania darowizn, co zawsze było ukierunkowane na troskę o polepszenie warunków życia i edukacji jego chłopców, mówiąc na koniec: “Nie traćmy nigdy z pola widzenia celu działalności ośrodków, duchowości, która nas podtrzymuje, dlaczego i dla kogo to robimy”.
Po Mszy św. głos zabrał ks. Menamparampil, który wyraził swoje zadowolenie z powodu tego spotkania: “Jest to inicjatywa was wszystkich i tej inspektorii Urugwaju, która nas gości”.
A poza tym, pochwalił ten pomysł spotkania o charakterze szkoleniowym z udziałem specjalisty od marketingu.
“Jeśli miałbym w kilku słowach powiedzieć o wszystkich elementach związanych z gromadzeniem funduszy, te byłyby następujące: prezentacja misji, świadectwo życia, administracja i nawiązanie relacji” – stwierdził ks. Menamparampil. “Musimy dać poznać naszą pracę, dobrze zarządzać dobrami, budować i podtrzymywać relacje z naszymi partnerami i dobroczyńcami. Według mnie, 80-90% pracy związanej z gromadzeniem funduszy zależy od dobrej komunikacji, stąd też to spotkanie jest tak ważne” – dodał.
“Zdaniem eksperta, dobry marketing polega na empatii względem drugiego, oznacza zaspokojenie potrzeb. W marketingu realizujemy pragnienia” – wyjaśnił Carlos Luna, specjalista w tej dziedzinie, w czasie tego spotkania. Tak więc zachęcił do zmiany sposobu postrzegania rzeczywistości, dodając: “W marketingu kluczem nie jest mój projekt, ale to, co chcą ludzie. Aby zrodzić empatię konieczne jest utożsamienie się z odbiorcami, co łączy się także z odpowiednią ich segmentacją”.
Luna omówił następnie niektóre strategie związane z marketingiem relacyjnym, przytoczył przykłady strategicznych kampanii rekrutacyjnych i uświadamiających, a także podał pewne rady dotyczące optymalizacji i organizowania skutecznych kampanii.
