Reklama trwa 30 sekund i w sposób bardzo przystępny przybliża charyzmat wychowawczy, który ożywia także dzisiaj, po 133 latach od śmierci Założyciela, misję młodzieżową. Ta, w 9 językach (włoskim, albańskim, arabskim, francuskim, angielskim, hiszpańskim, portugalskim, niemieckim i słowackim) została pokazana przez stacje telewizyjne krajów, w którym salezjanie działają i przez oficjaclne kanały komunikacji tychże. W ten oto sposób została zainicjowana kampania informacyjna “Limited edition”, której usilnie chciał Przełożony Generalny ks. Ángel Fernández Artime, a której realizację koordynował ekonomat generalny z ekonomem generalnym p. Jeanem Paulem Mullerem SDB na czele.
W ostnim wywiadzie, jakiego “Famiglia Cristiana” udzielił ks. Á.F. Artime, ten ostatni stwierdził: “Oczywiście markowym znakiem naszej tożsamości są ludzie młodzi, ich edukacja, wychowanie dzieci, młodzieży. Wszystko pozostałe – oratoria, szkoły, licea, ośrodki kształcenia zawodowego, domy do dzieci imigrantów, parafie, ośrodki młodzieżowe, instytucje akademickie – to środki ukierunkowane na następujący cel: przygotowanie młodego pokolenia do życia. Nasza metoda wychowawcza nie przestaje być metodą Księdza Bosko: system prewencyjny, który jest znacznie czymś więcej niż tylko pedagogią”.
Celem tej kampanii jest budowanie i propagowanie cyfrowej tożsamości Zgromadzenia Salezjańskiego, budowanie brand awareness (świadomości instytucjonalnej), która byłaby skuteczna i z łatwością rozpoznawalna na poszczególnych platformach.
W najbliższych tygodniach, w świetle uważnej oceny różnych form obecności i różnych grup odbiorców w sieciach społecznościowych, ta kampania będzi chciała włączyć ludzi młodych, czyniąc to w ramach sieci społecznościowych najbardziej przez nich preferowanych i wykorzystywanych, by w ten sposób szerzyć wartość “wyjątkowości” w odniesieniu do każdego z ludzi młodych, czyniąc to w środowisku dialogu i wymiany opinii, co sprawi, że każdy człowiek młody poczuje się rzecznikiem tej “niepowtarzalności”.
Jednocześnie ta reklama i sama kampania stanowią również dla salezjanów okazję, by dotrzeć do świata starszej młodzieży, dorosłych i rodziców, stając się rozpoznawalnym jako instytucja wychowawcza, która funkcjonuje u ich boku na rzecz rozwoju młodzieży.
Salezjanie stanowią największą “organizację wychowawczą” na świecie, która oddaje się kształceniu i ewangelizacji ludzi młodych. Założeni przez św. Jana Bosko, świętego wychowawcę z XIX wieku, są obecni w 134 krajach świata, prowadzą 1802 różnych ośrodków salezjańskich, takich jak oratoria, szkoły, ośrodki kształcenia zawodowego i inne.
Reklama jest dostępna, w różnych wersjach językowych, na ANSChannel.
