França – O que pensar dos influenciadores?

02 março 2021

(ANS - Paris) - As redes sociais são pontos centrais na vida dos adolescentes, e um post ou um like, pode influenciar muito a vida deles. As marcas de roupas já entenderam isso há anos. Quatro alunos do instituto "Notre Dame des Minimes", de Lyon - Victor, Mathieu, Gaspard e Martin - explicam o papel dos influenciadores digitais; e a Irmã Anne-Flore Magnan, 33 anos, FMA e educadora da Associação "Le Valdocco", de Lille, expõe o seu ponto de vista.

Influenciador: o que é exatamente?

Um influenciador é alguém muito ativo nas redes sociais. Mathieu explica: “Você se torna uma pessoa importante para as marcas e elas o identificam para anunciar e comercializar seus produtos só quando você tem mais de 50.000 seguidores em seu perfil nas redes sociais. Alguns grandes influenciadores ganham a vida desta maneira”. “Com uma só postagem para uma marca eles podem faturar entre 500 e 1.000 euros”, acrescenta Gaspard.

Mas são as empresas que solicitam as pessoas ou vice-versa?

Victor esclarece: “Antes de tudo, é preciso ser popular nas redes”. E para fazer isso, "é preciso criar um perfil público", completa Martin. “A melhor forma é ter um canal no YouTube. Além disso, é preciso estar presente no maior número possível de redes sociais para ser conhecido”, diz Gaspard.

É preciso também saber se diferenciar dos demais para se destacar: escolher um ramo de atividade (esporte, moda...). “A beleza também é levada em consideração”, afirma Mathieu. Você precisa saber como se expor. O chamado “efeito viral” também é importante: seguidores dos amigos que começam a o seguir, e assim por diante...

Então o importante são as marcas, as empresas... ?

Sim, é preciso vestir-se bem, com roupas de grife. Os jovens publicam selfies com a hashtag (#) das várias grifes. “As grifes identificam e também escolhem seus influenciadores com base em seus critérios, como beleza ou popularidade”, testemunha Gaspard. “No final, é preciso saber influenciar os outros. A popularidade das outras pessoas influencia nossas escolhas, nosso jeito de ser. Isso é o que significa ser um influenciador!"

Mesmo quando Mathieu argumenta que "entre amigos verdadeiros, a estima é o que conta", os quatro jovens concordam que "o peso de uma grife é importante...", que "é difícil resistir" aos comentários e às influências, até porque "hoje julgar os outros se tornou óbvio e normal "...

A Irmã Magnan, por sua vez, observa: «O fenômeno dos influenciadores é semelhante à propaganda na televisão e no rádio: mira as pessoas para oferecer a elas um produto do qual elas não precisam, mas que mesmo assim desejam comprar. A diferença, aqui, é que o influenciador reúne uma 'comunidade' que tem alguma conexão com o que se propõe: um jovem apaixonado por calçados esportivos, por exemplo, certamente segue os influenciadores que possuem essa 'competência'. É uma publicidade direcionada!

O perigo, em termos educativos, é quando esses influenciadores são adolescentes ou mesmo crianças. Eles são transformados em produtos comerciais, em mídia publicitária. Eles não estão buscando reunir as pessoas para transmitir uma mensagem ou um valor, mas para promover produtos. Produtos que eles receberam de graça! Ou pelo que são pagos... Não deveríamos nós, já adultos, ser desafiados pelo fato de que o sonho de tantos jovens seja ‘se tornar propaganda’? ».

InfoANS

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