Italie - "Le Bulletin Salésien est la carte d'identité de la Famille Salésienne dans le monde"

24 avril 2023

(ANS - Turin) - Aujourd'hui, 24 avril 2023, au troisième jour de la Rencontre internationale des responsables du Bulletin salésien, a eu lieu la session animée par Flavia Trupia, une professionnelle de la communication de notoriété, passionnée par la rhétorique et dotée d'une solide expérience dans ce domaine.

Elle a commencé sa présentation en décrivant l'importance de la construction de la marque du Bulletin Salésien qui offre une identité et une équité qui lui sont propres.

« Le Bulletin Salésien n'est pas seulement une revue, mais une carte d'identité de la famille salésienne dans le monde », a-t-elle déclaré dans son discours d'ouverture. Elle a souligné la différence du BS par rapport aux autres revues, en insistant sur la nécessité d'en faire une marque internationale unique, au même titre que des marques mondialement connues comme Coca Cola, Ferrari, Tiffany, etc. Elle a montré les Bulletins salésiens présents dans différentes parties du monde et a demandé aux participants s’ils pouvaient les identifier comme une marque unique. Il s’avère qu'ils sont différents les uns des autres, d’où la nécessité d’en faire une seule marque. Elle a suggéré aux participants de maintenir une certaine visibilité sur le marché en acceptant les changements liés au temps. Elle a par ailleurs rappelé l’importance de veiller à ne pas perdre l'identité du BS durant les transformations qui adviennent dans le temps.

A la question de savoir : « À quoi doit ressembler une marque ? », Flavia Trupia a présenté une liste de trois adjectifs comme réponse : elle doit être claire, distinctive et pertinente. Elle a également donné quelques conseils pour faire du BS une marque unique. « Une marque doit se concentrer sur son "être" plutôt que sur ce qu'elle a et ce qu'elle représente », a déclaré Flavia Trupia avec insistance. Une marque est délicate et crée des émotions opposées, telles que l'amour-haine, l'intérêt-indifférence, etc. Une marque est faite d'actions et doit rester dans les mémoires même en son absence. Elle suscite la confiance et la méfiance du public, et nous gagnons les clients grâce à notre cohérence et à notre concentration. Elle a ensuite parlé avec force de la façon dont une marque doit se distinguer de ses concurrents. Plus elle se distingue, plus elle est appréciée. Nous ne devrions pas assimiler une marque à du marketing ; c'est un message, bien dirigé. Lorsque nous considérons le produit de communication, ces paramètres définiront le produit. Une marque ne doit pas être imposée, mais doit être ouverte aux réactions.

« La BS n'est pas seulement une revue, mais un projet de communication pour la Famille salésienne », a déclaré Mme Trupia qui l'a comparée au système solaire. Selon elle, le BS est comme le système solaire autour duquel gravitent de nombreuses activités, telles que l'éducation, le sport, l'accompagnement, le renforcement des capacités et diverses autres initiatives. Les membres de la Famille Salésienne sont les principaux utilisateurs et sponsors du Bulletin Salésien. Nous devons le construire comme une marque unique en tenant compte de tous ces éléments.

Parlant de cross-média, Flavia Trupia a souligné le processus de conception, de production, de distribution et de promotion. Il devient de plus en plus nécessaire de faire une promotion à 360 degrés. Elle a présenté quelques idées pour faire du Bulletin salésien une grande marque, ce qui a été le point central de sa présentation. Elle a parlé de l'importance de présenter des histoires, non pas avec de l'autoréférence, mais des histoires qui touchent le public, des histoires communes. Elle a ainsi relevé l'importance de présenter les histoires des jeunes qui se passent dans les oratoires plutôt que des informations statiques sur les maisons salésiennes. Ces histoires doivent être écrites du point de vue des personnes pour lesquelles nous écrivons.

Un autre élément important sur lequel a insisté la conférencière du jour est l'importance du travail en réseau. Les Salésiens sont répartis dans le monde entier et nous avons la possibilité de raconter les histoires des jeunes du monde entier. Elle a souligné le fait que « nous devons raconter les histoires des jeunes, leur expression artistique, leur sensibilité pour l'environnement et, bien sûr, écrire sur les pauvres et les nécessiteux et sur les expériences des missionnaires salésiens ».

À propos de la couverture, elle a insisté sur le fait que les rédacteurs du BS devraient utiliser des photos vivantes et dynamiques plutôt que des images de stock. Chaque photo a quelque chose de spécial à communiquer au monde. Elle a également suggéré que chaque couverture anticipe le contenu qu'elle contient.

En ce qui concerne l'identité visuelle, Flavia Trupia a souligné l'importance d'une certaine évolution dans le graphisme, les logos et le design, tout en restant en phase avec les signes du temps. Les clichés et les éléments visuels ne doivent pas faire du BS un produit lointain et sans actualité. Elle a indiqué que des images telles que « un prêtre souriant avec les garçons de l'oratoire, un garçon dansant, une fille jouant d'un instrument de musique » peuvent être plus attrayantes que des images d'un bâtiment ou d'une autre réalité statique.

Flavia Trupia a également parlé de l'importance de l'écriture dans le contexte actuel. Elle a dit aux rédacteurs en chef qu'ils ne pouvaient pas considérer le public pour lequel ils écrivent comme acquis.

L'une de ses réflexions qui a attiré l'attention du public a été celle sur « la marginalité et la fierté ». Nous avons tendance à cacher la vulnérabilité et les imperfections des gens et à ne célébrer que certains de ceux qui réussissent. Nous devons célébrer les vulnérabilités des gens et être fiers d'eux.

Elle a conclu son discours en affirmant que la communication est en constante évolution et que nous devons constamment évoluer sans compromettre notre identité charismatique.

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