A cette rencontre, qui prendra fin ce vendredi 16, participent le P. George Menamparampil, SDB, Coordinateur du Bureau Missions, le P. Alfonso Bauer, Provincial de l’Uruguay, et divers membres des Procures du Pérou, Bolivie, Argentine, Chili, Paraguay, Equateur, Costa Rica et Uruguay.
Au cours de la première journée on a approfondi le ‘marketing’, grâce à l’intervention d’un expert en marketing religieux, Carlos Luna, laïc dominicain, directeur de l’agence « PuedesMásMarketing », spécialisée dans le marketing créatif. En septembre 2017, invité par les Salésiens, il avait organisé la première rencontre de marketing religieux en Uruguay, sous le titre « Reinspira Tour Montevideo ».
Dans son message, le P. Bauer a rappelé la figure de Don Bosco et sa capacité de recevoir les donations, toujours orienté à la recherche de bonnes opportunités pour ses jeunes. Et il a conclu : « ne perdons jamais de vue la tâche des Procures, la spiritualité qui nous soutient, pourquoi et pour qui nous le faisons ».
Après l’Eucharistie, le P. Menamparampil a pris la parole et il a exprimé sa satisfaction pour cette rencontre : « L’initiative appartient à vous tous et à cette accueillante Province de l’Uruguay ».
Il a, en plus, apprécié l’idée de partager un moment de formation, offerte par un expert en marketing.
« Si je devrais résumer en quelques mots tous les éléments de la récolte des fonds, je dirais : faire connaitre la mission, témoigner la vie, administrer et se mettre en relation – a dit le P. Menamparampil. Nous devons faire connaitre notre travail, bien administrer les ressources, construire et garder les relations avec nos bienfaiteurs. Selon moi, le 80-90% du travail de récolte des fonds consiste dans une bonne communication, voilà la grande importance de cette rencontre », a-t-il ajouté.
« Un bon marketing, pour un expert, consiste dans l’entrée en empathie avec l’autre, dans la satisfaction d’un besoin. Dans le marketing nous créons des désirs », a expliqué l’expert du secteur, Carlos Luna, durant la rencontre. En cette optique, il a donc invité à changer sa propre manière de voir les choses, ajoutant : « Dans le marketing, la clé n’est pas mon projet, mais ce que veulent les gens. Pour créer empathie il faut identifier le public, ce qui rend indispensable de le segmenter ».
Mr Luna a ensuite proposé quelques stratégies relatives au marketing de relation, il a partagé les cas de campagnes stratégiques de recrutement et de sensibilisation et il a donné quelques conseils pour optimiser et créer une campagne efficace.
